2015年同程牵手《爸爸去哪儿》第三季并推出“快乐童心”亲子游品牌，创建PC和APP亲子频道，引发同程周边亲子出游热潮，促进亲子出行的高频复购消费，实现市场快速增长，现已成为国内在线亲子游市场的强势型企业。

2016年同程亲子继续提升亲子市场的资源整合能力，亲子游的投入力度不断加大，接入更多的社交渠道进行用户拓展，优化完善产品及运营结构方式，低价直采，坚持客户价值理论导向，关注用户体验与口碑黏性维护，市场影响力与日俱增，发展速度迅猛。

一、快乐童心品牌

目前，同程“快乐童心”品牌在市场上已经获得良好的用户口碑和影响力，市场运作受青睐，同程周边亲子游集聚合力，专注亲子家庭个性需求，重磅树立“快乐童心”品牌，精选优质组合产品线，直采低成本运作，先发制人，引领亲子细分市场，一站式在线零障碍选购，配合品牌线下百城亲子定制活动，日创千单成交，势如破竹，发展火热。

2016年同程亲子游在品牌建设基础之上更加关注品牌价值升位与用户体验口碑，充分挖掘“快乐童心”的品牌价值与内涵，“用童心做产品，让童年更快乐”。

二、亲子2.0时代

2016年，应“快乐童心“亲子市场和酒店预定市场需求，同程亲子游全面进入亲子2.0战略时代。同程旅游携手全国酒店供应商建立“快乐童心2016同程旅游亲子游基地“，树立亲子主题酒店品牌形象，平等合作，互利共赢。

截止2016年2月底，快乐童心已招募到28家亲子游基地酒店，并为其颁发基地牌匾。同程按期为基地酒店呈现不同主题的亲子线下活动，策划服务及线上亲子频道的全面推广与曝光。线下亲子活动春节期间如火如荼开展。

除此外，同程2月正式开展亲子游基地的特别产品——同程魔法泡泡馆的落地招商合作计划，针对3-12岁的孩子提供综合性的身体和心智培养游乐，采用韩国先进理念，开发宝贝的体能提升、心智培养和创意互动体验，关注宝宝的全方位成长。

三、2月亲子卖场情况

1、新春专题—【宝贝超爱玩】

亲子卖场关注寓教于乐的宝宝成长，迎合市场春节人文民俗年味追忆需求，精选春节亲子套餐产品，春节线上游戏互动抽奖，推出【宝贝超爱玩—2016童心修炼手册】专题，让宝贝过足“年味”！

十大目的地省份：广东、浙江、江苏、四川、上海、安徽、山东、北京、河北、福建

十大目的地城市：杭州、珠海、深圳、成都、常州、上海、徐州、惠州、黄山、金华

2016年春节至元宵期间，亲子家庭青睐江浙沪目的地省份，尤其广东、浙江倍受青睐，广东的珠海长隆海洋王国和深圳华侨城销售较好，恰似“冬季里的一把火”；浙江的杭州宋城、烂苹果乐园和金华的横店影视城等主题乐园的春节民俗互动和传统特色庙会深受宝贝喜爱；另外，素有“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的西岭雪山也成为亲子家庭欢度地方特色新年的好去处。

新年宝贝超爱玩的十大旅游线路依然集中在江浙沪川区域，附加新春民俗人文特色互动演绎的杭州宋城位居NO1，从表中可以看出，春节宝贝喜爱的产品依然集中在主题乐园、海洋世界、温泉滑雪和自然休闲方面，且主题乐园占比≥50%。

2、2月整体卖场情况

同程旅游“快乐童心亲子游”主要针对0-12岁宝贝的出游需求，针对周边游产品，考虑到孩子的承受能力、出游时间、行程安全等因素指定亲子出行线路套餐，出行时间多以双休日和小长假为主—让亲子家庭享受愉快的“亲子周末”。

快乐童心亲子游多半以“2天1晚”出游时间产品为主，主要是根据多数家长表示自己工作时间较长及孩子上学是限制亲子游旅行时间的主要原因。“2天1晚”可以让更多家长在陪伴孩子及其他日程安排中做出合理的计划，均衡分配时间。

根据2016年2月亲子卖场预定统计，2月份亲子市场增长迅猛。2月出游人数约计3.5万，环比1月增长87.20%，GMV环比1月增长87.10%，间夜环比1月增长85.52%。

2月份是中国最重要的传统节日春节、元宵节，结合春节7天休假制度和传统习俗，亲子家庭的集聚性和团圆氛围要求提升，促使父母和孩子之间有更多的陪伴时间，进而形成春节周边亲子游的高峰期，使得亲子市场增长迅猛。

2月亲子十大目的地省份：浙江、广东、江苏、上海、安徽、四川、河北、山东、湖北、福建

和【宝贝超爱玩】相比，目的地省份依然集中在江浙沪广区域，但四川时令产品随着时间变化，排位相对后置，上海作为经济与时尚之都，依然是亲子家庭城市观光休闲的重要目的地。

2月十大目的地城市：杭州、常州、金华、上海、深圳、珠海、黄山、绍兴、惠州、苏州

金华由于横店影视城春节年初一至元宵节的五大特色民俗庙会，行程强大的市场吸引力，成为2月份亲子市场的第三大目的地城市。

从2月亲子卖场城市出游人数及占比来看，亲子市场的出行人数主要集中在以江浙沪广为代表的经济水平较高地区，出行人数的规模及占比与经济发展水平基本成正相关关系。

同程旅游快乐童心亲子游根据2016年2月亲子周边游订单，整理2月TOP10亲子套餐线路， “亲子基地酒店+主题乐园/温泉滑雪/海洋世界+X（线下亲子活动）”形式产品成为本月亲子产品的主打。专属亲子主题客房，亲子酒店，亲子线下活动，亲子互动景点成为市场青睐对象。同时也反映了同程亲子游产品的亲子属性在不断提升，品牌优势明显。

从2月份TOP30的产品类比图表来看，主题乐园依然是本月亲子游的重要游玩景点，而原本亲子属性相对稍弱的家庭温泉产品因本月搭配多场温泉线下主题的亲子活动，温泉类产品比重相较上月有所提升，“线上精选服务+线下专题活动”的组合成为同程亲子游的一大特色亮点。

在主题乐园中，小编精选出2月份的TOP10乐园，作为3月份亲子家庭出行提供思考和指南，差异化主题的品牌特色和宝贝年龄分层的个性互动需求满足，是主题乐园赢得市场占有率的亮点。

小结：

总体来看，2月份随着国家法定假节日春节的到来，市场需求提升，加上同程亲子游产品及运营提前积极筹备和规划等，亲子市场2月份实现快速增长，一路走高，积极踏入亲子2.0时代，重点规划快乐童心品牌价值影响力提升和用户体验，同程亲子专属产品全国规模招商合作，可以预计，未来将有更多新生亲子家庭加入同程，体验优质亲子出行的一体化线上线下服务。