根据合同条款，KBS&P公司此次将获得总额1.6亿美元的合同，将负责宝马在美国的品牌创新宣传、区域及经销商广告等业务。不过该项合同不会影响Universal McCann公司作为宝马北美媒体代理的地位。Universal McCann公司隶属于广告业巨头IPG（Interpublic Group of Cos）旗下。

宝马营销副总裁Dan Creed表示，KBS&P公司是宝马市场营销推广的理想选择。从去年10月开始，KBS&P公司开始为宝马解决美国国内市场营销问题，此次，KBS&P公司根据合同将至少为宝马北美服务三年。而宝马北美之前的代理GSD&M Idea City of Austin公司则于2010年12月合同到期，到今年3月宝马再次评估了广告代理推广。

KBS&P公司此次竞标击败了三个对手：同属于Interpublic Group of Cos.旗下的Martin Agency、总部位于加拿大多伦多的Cundari Gotham，以及WPP's Grey公司。