部分汽车企业国内二三级市场拓展计划
[导读]
广汽集团乘用车有限公司销售部副部长肖勇:从去年的渠道建设开始,我们就提出来我们是代表世界级先进水平的水平,"4S+S".我们在中心城市树立广汽的形象,同时4S店会起到拉动的作用,另外"S"店,就是卫星店,会在二三级城市进行下沉,其实这个去年一开始就做了一些这样的工作。
4S店目前是53家左右,就是已经建成和营业的,S店今年计划做到120家。这个S店是2S或者是3S,至少是服务和维修的功能,因为我们在去年发布品牌形象的时候,同时发布了加分服务品牌,我们有一个观点,服务是优先于销售。
上海汽车
互动营销及媒介科市场传播及公共关系部高级经理陆贤清:相信拓展二三线市场是所有厂家的共识。作为上海汽车来说,我们在一二线城市发展稳固的基础上,也将致力于三四线城市的开发。目前荣威有269家4S店、MG有242家,其中121家是荣威和MG双品牌运营的。
当然后面我们还将继续努力,重点就是三四线城市的铺点,通过标准的展厅布置,以及4S的规范和培训,目标是在扩大销售网络的同时,保持售前和售后服务的稳定性和消费者的认可度。在这方面我们一直都很重视。
长城汽车
长城汽车副总裁贾亚权:我也到下面的市场看了看,三、四线城市商圈的发展超乎原来的预期,速度很快。
合资品牌到三、四线市场的速度也超乎我们原来的预期,自主品牌并没有走到合资品牌的前面,以前我们说自主品牌注重三、四线市场,走的很快,目前来说合资品牌因为有品牌的优势,因此比自主品牌走的快。
作为长城来讲,我们一定会加大销售网络的布局,包括产品投放的速度还有推广的力度。
长城全国有350个地级市,目前大概在220左右个城市有一级销售网络,现在来看,一个是需要网络数量的增加,另外以前不看好的市场,还是要脚踏实地的建立起营销服务网络。
昌河汽车
江西昌河汽车有限责任公司总经理助理销售公司总经理柴伟:昌河去年对网点做了一些更新和调整。原来昌河在渠道方面存在一些问题,去年总共新增网络400个,还有连锁服务点,都是下到了乡镇级的。
连锁服务点不具备销售,但是它可以推荐。我们是去年10月份建了300家,到今年的1月份的时候基本上每家都贡献了至少一台的销量。今年在一二线又有400家的服务点、二线都有,还有增加200多家服务点,这样就有600家服务点。
我们还有一个连锁可以缩小服务半径,让客户足不出户就可以维修,让这个承诺可以实现。我们通过形象店,连锁服务店,县乡级的服务店。用户20分钟或者是10分钟之内就可以到服务点了。


